PUMA By Rihanna 回归！这次来升级足球 x 慢跑美学

FENTY x PUMA 合作系列，曾创造极高销量与线 年的各自沉淀后，双方全新合作终于正式回归，新作选取 PUMA 标志性档案 Avanti 为鞋型本身就极强的时尚底蕴，注入 Y2K 银等前卫美学，继续升华由 PUMA 定义的足球 x 慢跑风格，也象征「PUMA R 系宇宙」新时代的到来。

今年 3 月，PUMA 通过官方社媒发布的「She’s Back」帖文，宣布 FENTY × PUMA 合作系列回归，并补充「真正的时尚传奇归来」，随即引发热议。

简要回顾 Rihanna 与 Puma 过往合作的「高光成就」，故事始于 2014 年，各运动品牌正展开「邀请流行 Icon 加盟的竞争」，而 PUMA 则瞄准女性市场，选择 Rihanna 成为 PUMA Women 创意总监，被外界认为是一场豪赌。

到了 2015 年，双方基于 PUMA 经典 Suede 鞋型改动的「首款运动鞋 Creeper」问世，凭借被称为「松糕鞋」的双厚底等设计，迅速引爆时尚、街头市场，得到全球女性玩家热捧，令 PUMA 销量同比上涨 17.1%，荣获权威球鞋媒体 Footwear News 评选出的「2016 年度最佳鞋履奖」。

之后一年，Rihanna 创立 FENTY，并开始以 FENTY × PUMA 系列涉足「时装领域」，并以 4 个季度成功打造毛绒拖鞋、蝴蝶结运动鞋等「热门款」， 还推出高跟鞋 x PUMA 运动鞋融合款及超厚大底等款式，这些鞋款呈现出的前卫美学，均成为近年时装鞋履设计趋势，可谓领先于时代。

虽然 FENTY 与 PUMA 的合作在 2018 年暂时停止，但过去 5 年，Rihanna 在时尚、美妆等领域的影响力仍在持续提升拓宽， PUMA 也完成了重返纽约时装周、篮球领域等动作，并成功打造多双自主、联名爆款运动鞋，市场地位进一步提升。

所以 Rihanna 回归担任 FENTY x PUMA 创意总监这一举动，也拥有双方各自沉淀、提升后再次顶峰相见的重磅意义，而几天前 FENTY x PUMA 回归后的首双鞋款也终于曝光并即将开售，关注度极其高涨。

今年 6 月，Rihanna 与儿子 RZA 便被拍到疑似上脚 FENTY x PUMA 新合作鞋款，上周 PUMA 更发布 Riri 本人出镜拍摄的广告片，证实猜测并迅速引发一系列话题，广告片成为《FootWearNews》杂志最新封面， 并被坊间玩家制成「艺术作品」，拥有百万粉丝的 Puma Sportstyle 官方账号，更清空之前内容并将头像替换为 FENTY × PUMA 新视觉，强调「新时代」的到来。

该鞋型也被认为开启了「运动 × 时尚鞋履」先河，而 PUMA King 在诞生的 1968 年，便被认为「开创了足球鞋的新纪元」， 更被时尚媒体 Nssmag 形容为「诸神脚下的战靴」，50 多年来，从球王贝利、马拉多纳、名宿克鲁晓夫到内马尔等伟大球员，均穿着过 PUMA King 征战赛场，贡献个人高光时刻。

PUMA Easy Rider 则最初发布于 1982 年，凭借开创性鞋楦结构与搭载 Federbein PU 等突破科技，当时被认为「定义了跑鞋新标准」，后续也成为复古慢跑鞋领域的「美学经典」之一，火热至今。

Avanti 承载的标志性足球、慢跑风格，本就契合近年大热的流行造型趋势，而 Rihanna 也是一位资深足球迷， 曾参与 2014 年世界杯德国夺冠庆功宴，也与球王贝利、内马尔等人深入交谈，因此在深度参与合作鞋款创作时，更懂得「保留经典部分」，融入个人独树一帜的设计语言与创意元素。

而 PUMA 首席产品官 Maria Valdes，也曾提到「双方一同深入探索 PUMA 档案、寻找适合 Rihanna 并能与其产生共鸣的产品」， Rihanna 解读鞋款时也表示「我想将 PUMA 档案中的标志性产品带回街头，已故球王贝利使 Avanti 鞋款的意义更为突出」。

仔细看鞋款，2 个配色版本中的亮银色款，该配色本就是今年流行色， 尤其深受 Y2K 玩家钟爱，而 Avanti 则以其升华了「足球 x 慢跑时尚风格」。

搭配方面，女生以 Crop Top + 腿袜 + 裙裤打造 Y2K 辣妹造型，或是组合长裙 + 西装外套营造先锋、慵懒时装氛围，均是上佳法则，Rihanna 本人在广告片中的演绎，也为玩家们带来了更多灵感。

另一款「经典黑白配色」，更强调原汁原味的复古足球风格，细节部分保留了「堪称精髓的折叠鞋舌」， 并采用镀铬装饰，配以激光蚀刻徽标、皮革镀铬进行点缀，增强了视觉聚焦，FENTY 字样标志和 PUMA 美洲狮标志印花，则彰显着联名身份。

复古胶底和皮革鞋垫，呼应着 PUMA 在足球运动领域的深厚历史、底蕴，加上鞋身柔软复古皮革，带来舒适穿着体验，也体现着对时下流行「复古鞋型美学关键点」的精准捕捉，造型可参考 Rihanna 选择 All Black 大廓形时装单品，或搭配足球衫、牛仔短裤及针织、衬衫、微喇西裤等「秋日定番」，完成 City、Clean 穿搭。

通过设计，相信你已经感受到 FENTY 与 PUMA 也在试图改变早年针对女性运动鞋市场的「布局」， 因此 Avanti 同样能满足时尚男玩家的审美造型需求，包括 Rihanna 让儿子 RZA 上脚的鞋款，也在预告将有「儿童码」问世。

所以本次广告片与型录拍摄，除了 Rihanna 本人，还分别邀请了被公认为兼具复古雅痞、足球风格穿搭达人的 A$AP Nast，以及 Pure、Felix Mallard 和两位模特小童出镜， 传达 Avanti 拥有的适合「全年龄段属性」，展示了如组合流行 Bomber、机能外套、短款叠长裤等多元的出色搭配效果，成功在社媒引发了玩家们的进一步种草。

当 PUMA 替 Rihanna 发出那声「She’s Back」、并以这双 FENTY x PUMA Avanti 正式完成回归后，无疑在时尚界投下了一颗重磅炸弹，并透露出这是值得年轻玩家保持关注的「强强联手」产品线，正如 Maria Valdes 所说「我们很兴奋看到这个项目得以实现，更加期待我们未来几年的合作」，属于 FENTY x PUMA 的新时代已然开启。