第三章18世纪设计与商业

　　1、18世纪下半叶，英国的工业革命使纺织、 金属和陶瓷工业中出现了新的组织和生 产方式，与此同时，中产阶级崛起，并 产生了对新商品的需求。早在17世纪末， 就已存在着一种普遍的富足感，即使英 国社会中最下层人们也能负担得起一些 小的奢侈品，如花边、缎带、纽扣等， 用于窗帘、餐巾、桌布等织物的消费显 著增加。当时10%15%的家庭开支是用 来购买纺织品的，这是衡量家庭生活水 准的一项标志。 第三章18世纪设计与商业 在文化方面，法国在18世纪上半叶依然 左右着人们的审美情趣，许多商品为洛 可可风格所支配。到18世纪末，意大利 成了设计师们寻求灵感的所在，新古典 (Neoclassicism)成了时代

　　2、的风尚。18世 纪各种流行的风格此起彼伏，从巴洛克 式、洛可可式、中国式、哥特式直到新 古典，表明了日益扩展中的市场对于新 奇的不断追求。 第三章18世纪设计与商业 18世纪末至19世纪初，机器成了工业中的新成员， 许多技术性的工作由大量未受过传统手工艺训练的 工人来承担。由于机器重复生产的准确性，这些工 人不可能在产品生产过程中对产品设计产生个人的 影响，只能按照预先制定的设计进行大批量的重复 生产，这就使得在机械化的工业中，产品的设计与 生产进一步分开。 第三章18世纪设计与商业 18世纪的设计风格是非常矛盾的。工业 革命后，新材料、新技术和新工艺不断 出现，传统的设计已不能满足新时代的

　　3、要求，人们以各自的方式探索新的设计 道路。在这一过程中，混乱是难免的。 第三章18世纪设计与商业 由于受到建筑风格的影响，复古思潮统 治着18世纪下半叶的设计活动，这期间 比较流行的是新古典主义和浪漫主义。 它们的出现，主要是新兴的资产阶级有 政治上的需要，他们之所以要利用历史 式样，是企图从古代文化中寻求思想上 的共鸣，用借来的语言导演出世界历史 的新场面。 第三章18世纪设计与商业 贺拉斯兄弟之盟 大卫 庄严肃穆的新古典主义 第三章18世纪设计与商业 工业革命初期设计发展的新动向 社会制度、政权的交替引发新旧势力的斗争，社会制度、政权的交替引发新旧势力的斗争， 对建筑的影响尤为突出。对建筑

　　4、的影响尤为突出。 新动向：矫饰、繁琐的装饰新动向：矫饰、繁琐的装饰 简约的设计简约的设计 封建君主专制王 朝代表：法国路 易十四凡尔赛宫 第三章18世纪设计与商业 新动向：反映资产阶级思想的简约设计新动向：反映资产阶级思想的简约设计 重拾古希腊建筑风格，古希腊建筑风格的特点主要是和谐、完美、 崇高。神庙建筑是整个欧洲最伟大、最辉煌、影响最深远的建筑。 第三章18世纪设计与商业 德国 布兰登堡城门建于1788-1791,是模仿雅典城 门而建成,宏伟堂皇。 第三章18世纪设计与商业 英国 英格兰银行英格兰银行是1694年时为筹措英 王威廉三世对法战争经费而设立，现今建筑仅剩外墙 部份为18世纪索恩

　　5、的设计，其他均为1925至1939年的 新建筑。 第三章18世纪设计与商业 新古典风格也体现于当时的 产品上，其特点是放弃了洛 可可式风格过分矫饰的曲线 和华丽的装饰，追求合理的 结构和简洁的形式，构件和 细部装饰喜用古典建筑式的 部件。图中所示是一种法国 座钟，采用了古典柱式，整 体形态简洁、利落。 但是将一件实用品模仿建筑 物来设计，未免小题大做， 喧宾夺主。 第三章18世纪设计与商业 乔治二世(George，16831760)的衣橱基本上是一个朴素的四方盒)， 但这种四方形又被顶层抽屉下的腰线和托架底座所减缓，底座上的脚将 柜子稳当地放置在地板上而不显沉重。这种典型的英国风格显示出来的

　　6、朴素感在欧洲是罕见的。 第三章18世纪设计与商业 在柜子的制造 方面，出现了 以玻璃门为主 要特点的大型 立柜。这种立 柜力图表现木 材本身的纹理 美，柜体完全 以直线贯穿首 尾，这大概可 称得上是现代 家具的先声。 第三章18世纪设计与商业 浪漫主义(Romanticism)是18世纪下半叶至19世纪 上半叶活跃于欧洲艺术领域中的另一种主要艺术 思潮，在设计上也有一定的反映。浪漫主义源于 工业革命后的英国，一开始就带有反抗资本主义 制度与大工业生产的情绪，它回避现实，向往中 世纪的世界观，崇尚传统的文化艺术。浪漫主义 在主张发扬个性自由、提倡自然天性的同时，用 中世纪艺术的自然形式来对抗机器

　　7、产品。浪漫主 义追求非凡的趣味和异国情调，特别是东方的情 调。由于浪漫主义反对工业化生产，也就无法解 决工业条件下的设计问题，并且对后来反对机械 化的英国工艺美术运动产生了深远影响。 第三章18世纪设计与商业 梅杜莎之筏 席里柯 浪漫主义 第三章18世纪设计与商业 18世纪中叶的标准纺车 是木材制成的，非常结 实。其形式经过很长时 间演化才确定下来。腿 上和轮辐上有车花，反 映了制作者对于装饰的 爱好。图所示是稍后一 段时间制作的一架纺车， 设计雅致，线条简洁， 用桃花心木镶以椴木制 成。但它只是一件客厅 的摆设，因为当时机器 已经完全代替了纺车。 第三章18世纪设计与商业 同一时期用青龙木制

　　8、 成的手摇胡椒磨，它 很坚固实用。之所以 选用珍贵的木料，既 是因为它非同寻常的 坚固性，也是为了它 漂亮的质地。这种坚 固性使得胡椒不至于 把磨子损耗得太厉害。 装饰这件漂亮玩意儿 的精致手工艺，是制 作者内心感情的体现， 同时使珍贵的木材以 及稀罕的胡椒都应以 某种方式得到称颂。 第三章18世纪设计与商业 18世纪是一个追求理性的时代，设计师 们研发了多种多样的仪器用于不同的目 的，其中一些还是相当复杂的。他们有 时难以克制对于装饰的激情，特别是一 件仪器是为某一显赫人物订做的时候更 是如此。 第三章18世纪设计与商业 如为英王乔治三世 (George，1738 1820)制作的极为奢 华

　　9、的“新宇宙”银 质显微镜就通身饰 以极为复杂的人物 和花草。显然，在 这种情况下，装饰 的特征影响了仪器 的使用效率。这种 对于装饰的爱好一 直延续到19世纪末。 第三章18世纪设计与商业 与建筑业一样，18世纪的家具生产仍然 是以传统的手工艺为主。家具业已不再 是一种地方性的工业，但又没有完全商 业化。随着市场的扩大，家具生产者开 始组织成生产企业，专业工匠们能全部 承担室内的装饰。切普代尔的公司是家 具制造业的先驱，它集合了许多专业化 的工种，在18世纪下半叶从事家具和室 内装修业务。 第三章18世纪设计与商业 切普代尔出身木匠世家，他于1753年在 伦敦开设了自己的产品展厅，就此开创 了

　　10、自己的事业。1754年，他出版了样本 图集绅士与家具指南，作为公司的 广告宣传。这本书中家具插图包括了从 古典式、洛可可式、中国式直到哥特式 等各种风格，显示了这家公司吸引潜在 顾客的花样与技巧，为新兴的商人阶层 提供了使其能炫耀财富和情趣的饰品。 第三章18世纪设计与商业 第三章18世纪设计与商业 第三章18世纪设计与商业 切普代尔的家具有自己的一贯手法，16 把切普代尔生产的椅子所有的靠背均不 同。但椅腿则都遵循一种基本形式，前 腿是直的，后腿略为向外弯曲，其中有 5把支持椅腿的木撑也是按同样的方式 布置的，其余的变化也很小。这些椅子 中，人们可以看到一种肯定的结构逻辑 的意识。 第三章1

　　11、8世纪设计与商业 18世纪家具制造业最重要的一个方面是 劳动的不断专业化，这推进了在生产前 进行产品规划的思想，使设计、绘图员 成为家具公司的雇员。这些公司越来越 重视在全国范围内积极推销产品，而不 限于满足当地的需要。大多数公司都在 伦敦繁华区设立了产品展销厅，以扩大 影响。 第三章18世纪设计与商业 18世纪的陶瓷工业与家具行业有很大不 同，其组织化程度要先进得多。这一方 面影响了陶瓷工业的商业结构，另一方 面也影响了它的生产，使陶瓷工业在18 世纪下半叶迅速扩展。生产规模的扩大 是由于需求的增加，即当时越来越多的 人习惯了饮茶或喝咖啡。另一个社会原 因也促进了陶瓷生产，就是越来越多的 英

　　12、国人开始喜欢吃热菜。 第三章18世纪设计与商业 魏德伍德于1759年建立了他的新工厂。 他的成功首先应取决于他的商业眼光。 他有意识地将生产分为两个部分以适应 不同市场的需要。一部分是为上流阶层 生产的极富艺术性的装饰产品，另一部 分是大量生产的实用品。前者在艺术上 的巨大成功，使魏德伍德作为当时陶瓷 生产领域的杰出人物而获得国际声誉。 第三章18世纪设计与商业 18世纪中叶，英国陶瓷工艺上有两大革 新:一是通过洗的方法及改善陶泥混合比 使陶更洁白，使之接近于瓷器；二是在 模具中重复浇铸泥浆的成型方法。魏德 伍德的工作可以被看成是这两种革新的 继续和综合。为了扩大生产规模，他在 工厂中使用了机

　　13、械化的设备，并实行了 劳动分工。 第三章18世纪设计与商业 第三章18世纪设计与商业 第三章18世纪设计与商业 魏德伍德最大的成就之一是于1763年开始生产的 一种乳白色日用陶器，后来被英王乔治三世的 妻子夏洛特王后(Queen Charlotte)赐予“王后” 牌陶器的称号。这种陶器是革命性的，开辟了 现代陶瓷生产的新纪元，迄今仍是魏德伍德陶 瓷公司的重要产品。“王后”牌陶器把高质量 与低廉的价格结合起来，并由于容易翻模成型， 使大规模的工厂化生产成为可能。 第三章18世纪设计与商业 在18世纪下半叶英国工业变革过程中， 新技术起了关键性的作用。例如，使用 蒸汽机就是机械化的第一步。在发展蒸

　　14、 汽机，并使之适用于制造产业方面的一 位中心人物就是保尔顿，他也是使英国 小五金商业化的重要人物。 第三章18世纪设计与商业 保尔顿开发了一些新的生产方法，如用一 种廉价的方式在铜基上镀银，后来又发展 到在黄铜坯上镀仿金合金等。有些批量产 品是为大众市场生产的，有些则使用昂贵 的材料和高水平的手工技艺，显然是为有 鉴赏力的顾客而生产的。这种多样化是符 合逻辑的，而设计则是其中的关键因素。 第三章18世纪设计与商业 保尔顿的设计方法 是迎合市场的流行 趣味。在他的产品 中，既有仿洛可可 式风格的水瓶，也 有新古典风格的简 洁优雅的烛台，体 现了保尔顿多样化 的市场策略。 第三章18世纪设计与商业 保尔顿和魏德伍德的工厂有几个预示着未来设计 发展的特点。两者相比较，基本的差别在于它们 批量生产的类型不同。保尔顿的工厂是为趣味变 换很快的时尚市场生产的装饰品，而魏德伍德所 生产的产品则必须将美学形式与实用和耐久的要 求相协调。这两类有着不同设计含义的消费品范 畴随着工业化的发展而扩大。 第三章18世纪设计与商业

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